Cette charte graphique est un document qui définit les codes et les règles qui définissent l’identité visuelle. Tous les composants de l’identité visuelle sont consignés dans ce document : logotype et variations selon les supports, typographie, code couleur, éléments graphiques, slogans d’accroches ou Baseline etc. Quelques précisions sur ces points ci-dessous : * Le logotype : pour que le logo soit toujours lisible, la charte graphique consigne la forme du logo, le code couleur du logo, la taille et la proportion du logo. Facilement identifiable, il doit se détacher du fond : c’est la signature de la marque. Les marges autour du logo créent des espaces qui aident à l’identification et à la visibilité. *Le choix de la typographie : on définit la police de caractère qui sera utilisée pour écrire un texte. La typographie, sous-entendu le dessin de la lettre, assure une dynamique au contenu textuel, elle renforce la lisibilité du message tout en donnant une personnalité à votre image de marque. * Le choix des couleurs : Les codes couleurs sont des caractéristiques graphiques qui vont se décliner sur de nombreux supports. L’équilibre des couleurs va participer à l’harmonie générale de votre identité visuelle. La couleur faisant appel au sens de la vue, c’est ce que le client va distinguer en premier. Ces couleurs vont donc participer à la mémorisation de votre entreprise. Des couleurs claires ou des couleurs foncées participent à l’information de votre marque. La symbolique des couleurs joue un rôle dans la perception qu’ont les clients de votre entreprise, de votre marché et de vos valeurs. Voici un exemple de l’emploi de certaines couleurs : le vert ou le bleu sont des couleurs très utilisées dans le secteur de la santé et de l’environnement. Pourquoi ? Le vert et le bleu sont les couleurs les plus présentes dans les espaces naturels et leur usage dans la communication oriente le message et la marque vers des valeurs naturelles.